Media Marketing Polska nr 10 (540) 2025-09-25

6. PERYSKOP
9. ZOOM
Czesi uczą Kanadyjczyków mówić po polsku

10. FOKUS
Marketing od fabryki dzieli tylko korytarz - wywiad z Krzysztofem Bogaczem, dyrektorem strategii, marketingu i innowacji Lotte Wedel

14. NEWSFEED
16. Ramówki wychodzą z ram
Jak telewizje i platformy streamingowe rywalizują na formaty

20. Czy FAST w Polsce to AVoD z ramówką?    

22. Modelowanie efektywności wideo, czyli creative DA
Czy da się „policzyć” kreatywność reklam?

26. Realne zaopiekowanie    
O zjawisku marketingu komfortu, czyli slow life w komunikacji

30. Martech – co naprawdę działa?
Pierwsze tak szerokie badanie wykorzystania narzędzi technologicznych przez polskich marketerów

32. Fenomen whisky    
Dlaczego Polacy tak polubili ten trunek?

36. Google AI Overview w Polsce – co trzeba wiedzieć
Co przegląd od AI największej wyszukiwarki zmieni w SEO

39. Jak cła Trumpa napędzają polski rynek reklamowy

40. Gra o brief
Wywiad z Michałem Cieciakiem, growth directorem agencji GPD

43. RAPORT WYDAWCY DIGITAL & PRINT
Opisujemy strategie najważniejszych wydawców, blaski i cienie digitalizacji, wreszcie problematyczną koegzystencję z bigtechami

• Marketing od fabryki dzieli tylko korytarz. O balansowaniu między sentymentem a współczesnością. Komunikacji do wielopokoleniowych grup, o roli CMO, retailerach, przetargach i inhousingu marketingowym mówi Krzysztof Bogacz, dyrektor strategii, marketingu i innowacji Lotte Wedel.

• Rynek prasy ma przyszłość – Tylko media, które potrafią zbudować własną, niezależną tożsamość mają szansę na mocną pozycję. Marki mediowe, które liczą jedynie na ruch dzięki big techom, będą miały duże problemy, a niektóre już mają – uważa Ttomasz Namysł, prezes wydawnictwa Bauer. Rozmawiamy z nim o najważniejszych wyzwaniach, przed jakimi stoją dziś wydawcy.

• Ramówki wychodzą z ram. W ostatnim czasie współzawodnictwo telewizji i serwisów wideo wyraźnie się nasila. Czy dziś mamy tu do czynienia z klasyczną konkurencją? A może z rozwiązaniem hybrydowym lub wręcz symbiozą? Cel tych działań jest wyraźny: zdobyć odbiorcę – kontentu i reklamy – i dobrze zarobić.

• MARTECH – Co naprawdę działa? Nowy raport State of MarTech Poland H1 2025 pokazuje ciekawą panoramę wykorzystania narzędzi technologicznych u polskich marketerów. Jak się okazuje, jednym z największych wyzwań jest ocena, jaki zwrot z inwestycji mogą zapewnić poszczególne rozwiązania. Wnioski z raportu zderzyliśmy z globalną publikacją Gartnera. Okazuje się, że problemy i u nas, i na świecie są bardzo podobne.

• Modelowanie efektywności wideo, czyli creative dna. Dziś już wiemy, jak rozłożyć efektywną reklamę wideo na geny i zbudować własny model skuteczności.


64 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ RAPORT WYDAWCY DIGITAL & PRINT

W POSZUKIWANIU NIEZALEŻNEJ MEDIOWEJ TOŻSAMOŚCI DOŚĆ 

NIESPODZIEWANIE FORMUŁA NASZEGO TEGOROCZNEGO RAPORTU „WYDAWCY DIGITAL & PRINT” STAŁA SIĘ PRZEDMIOTEM GORĄCEJ DYSKUSJI NA KOLEGIUM REDAKCYJNYM. W sumie nie powinno to dziwić – sami należymy do tego świata i jego przyszłość bardzo nas obchodzi. Ale dyskutowaliśmy o kształcie raportu nie ze względu na własną „przynależność branżową”, ale dlatego, że zmiany na tym rynku są dziś bardzo dynamiczne i bardzo ciekawe – nie tylko za sprawą big techów i AI – a chcieliśmy opisać je jak najpełniej.

Czy choć w jakiejś części udało nam się podołać temu wyzwaniu, ocenią czytelnicy. Ze swojej strony proponuję rozpocząć lekturę raportu od rozmowy z Tomaszem Namysłem, prezesem Wydawnictwa Bauer i entuzjastą sztucznej inteligencji. Wywiad ten traktuję jako osobisty sukces zawodowy, bo na wywiad Tomasz Namysł zgadza się bardzo, bardzo rzadko.

„Tylko media, które potrafią zbudować własną, niezależną tożsamość, mają szansę na mocną pozycję. Marki mediowe, które liczą jedynie na ruch dzięki big techom, będą miały duże problemy, a niektóre już mają” – podkreślał Tomasz Namysł. Warto tę myśl zapamiętać, niezależnie od tego, który segment rynku wydawniczego jest nam najbliższy i czy jesteśmy dziennikarzami, pracownikami biura reklamy, agencji mediowej czy reklamodawcami.


Piotr Machul
zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”