Media Marketing Polska nr 9 (539) 2025-08-28

6. PERYSKOP
7. BAROMETR
8. ZOOM
Przestrzenie kreatora Kreatury
Reportaż z pracowni Krystiana Jarnuszkiewicza, który 30 lat temu stworzył naszą rzeźbę-nagrodę

12. FOKUS
Cannes Lions
Wrażenia z tegorocznej edycji konkursu

16. NEWSFEED
Polsat Sport to pociąg, który non stop pędzi
Wywiad z Marianem Kmitą, dyrektorem Polsat Sport, o przyszłości sportu w mediach, fenomenie polskiej siatkówki i innych popularnych dyscyplinach
Nie do przeoczenia
- analiza rynku OOH, w szczególności niestandardowych nośników
Wrzucić drugi bieg
- analiza rynku telekomunikacyjnego

31. Z asystentem na zakupy
Jak AI zmieni e-commerce?

36. Event to strategia
Wywiad z Anetą Zawiślak, dyrektor zarządzającą, i Anielą Radomską, dyrektor kreatywną Imagine Nation, o roli wydarzeń w strategii marek i projektowaniu doświadczeń

39. Felieton
Edyta Blachowska

40. Felieton
Karina Komorowska

41. RAPORT „AGENCJE PR 2025”
69. RAPORT „EVA 2025”
79. RAPORT „INFLUENCER MARKETING 2025”
109. RAPORT „AI”

• Przestrzenie kreatira Kreatury. Rzeźba, której twórcą jest Krystian Jarnuszkiewicz, na dobre zadomowiła się wśród twórców reklamy. I wytrzymała próbę czasu. Od trzech dekad wręczana jest nagradzanym w Konkursie Niezależnej Kreacji Kreatura. Zaglądamy do niezwykłej rodzinnej pracowni, w której powstała ta statuetka.

• Cannes Lions: Platformy w akcji. Największy na świecie festiwal kreatywności co roku odbywa się w Pałacu Festiwali i Kongresów w Cannes, jednak również wzdłuż Lazurowego Wybrzeża na wszystkich odwiedzających czekało niemal 30 wartych eksplorowania stref marketingowych gigantów.

• Polsat Sport to pociąg, który non stop pędzi. – Nasz zespół to nasza największa wartość, zdecydowanie większa niż prawa sportowe – przekonuje Marian Kmita, dyrektor ds. sportu Telewizji Polsat. Przy okazji jubileuszu 25-lecia stacji Polsat Sport rozmawiamy z nim o przyszłości sportu w mediach, koniecznych zmianach w podejściu do popularnych dyscyplin i lekcji marketingu, jaką daje nam polska siatkówka.

• Wrzucić drugi bieg. Rynek telekomunikacyjny rośnie, ale tempo nie powala, trwa zatem poszukiwanie sposobów na podniesienie marżowości.

• Event to strategia, nie dodatek. O roli wydarzeń w strategii marek i projektowaniu doświadczeń, które zostają w pamięci, rozmawiamy z Anetą Zawiślak, dyrektorką zarządzającą, i Anielą Radomską, dyrektorką kreatywną Imagine Nation.

132 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ RAPORT „AGENCJE PR 2025”
➤ RAPORT „INFLUENCER MARKETING 2025”
➤ RAPORT „EVA”
➤ RAPORT „AI”

KREATURA WIECZNIE

ŻYWA ZARYZYKUJĘ STWIERDZENIE, ŻE ORGANIZOWANA PRZEZ NASZĄ REDAKCJĘ KREATURA JEST NIE TYLKO NAJSTARSZYM W POLSCE KONKURSEM, KTÓRY NAGRADZA TWÓRCÓW REKLAMY, ALE JEDNOCZEŚNIE KONKURSEM KREATYWNYM Z NAJCIEKAWSZĄ HISTORIĄ. Mijają blisko trzy dekady od chwili, gdy zrodziła się idea Kreatury i ukonstytuował się klub dyrektorów kreatywnych, który doprowadził do zmaterializowania się tego pomysłu. Od początku twórcy kreacji nagradzani są taką samą – bez fałszywej skromności napiszę – nietuzinkową i niepowtarzalną statuetką. Słowo „statuetka” jest tu nawet zbyt skromne – to bardzo udana rzeźba niezwykłego artysty Krystiana Jarnuszkiewicza. To nie tylko nasza opinia, ale także historyków sztuki. Jego sylwetkę, arcyciekawe tło rodzinne i okoliczności powstania rzeźby-statuetki na zamówienie naszej redakcji można przeczytać w tym numerze „Media Marketing Polska”.

Warto tu sobie zadać pytanie: dlaczego statuetka Kreatury i sam konkurs kreatywny wytrzymały próbę czasu? W obu przypadkach odpowiedź jest taka sama: bo stoją za nimi talent, praca i wytrwałość. To trzy cechy, które powinny być znakami rozpoznawalnymi każdego wielkiego artysty, ale też każdego profesjonalnego twórcy reklamy.

Jaka jest kondycja polskiej reklamy, po raz 29. sprawdzimy podczas tegorocznej edycji konkursu Kreatura, promującego niezależną kreację i oryginalne projekty marketingowe. Konkurs już ruszył. Zgłoszenia przyjmujemy do 7 października.
Każdy z Was ma więc jeszcze czas, by znaleźć się w gronie nagrodzonych niebanalną rzeźbą-statuetką Jarnuszkiewicza, zyskać uznanie całej branży i napisać kolejny rozdział historii polskiej reklamy.

Piotr Machul
zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”