Media Marketing Polska nr 7-8 (538) 2025-06-27

8. PERYSKOP
10. FOKUS
Google zaprzęga AI w służbie reklamy
Sztuczna inteligencja ma nie tylko zautomatyzować zadania, ale współpracować z marketerami jako strateg i twórca treści, a jeszcze bardziej – optymalizować serwowanie reklam

14. NEWSFEED
16. MEDIA
Wywiad
Nowy zarząd Izby Gospodarczej OOHlife o transformacji samej organizacji i outdooru jako medium reklamowego

30. MARKETING
Wywiad
– Retail media mają potencjał, by zrewolucjonizować handel spożywczy – przekonuje Adam Manikowski, dyrektor zarządzający Żabka Polska

Nowy początek
Branża reklamowa stoi na progu transformacji za sprawą AI, a odpowiedzialność za przyszłość reklamy spoczywa na wszystkich uczestnikach rynku – pisze Anna Gruszka, chief growth oficer adQuery

38. AGENCJE
Wywiad
– Dzięki platformom socialmediowym, twórcom internetowym i AI twoje wideo produkuje się w kilka dni i widzą je tysiące osób z wybranej grupy docelowej. Całość kosztuje kilkadziesiąt tysięcy złotych – Marcin Jeziorski, wiceprezes Mediacap i CEO Lifetube, o tym, że niższe nakłady wcale nie oznaczają pauperyzacji

Między obietnicą a rzeczywistością
Agencje reklamowe i marketingowe od lat rywalizują o klientów, ale dziś coraz częściej również o pracowników. Bez autentycznego employer brandingu ta walka jest z góry przegrana

43. FORUM
47. RAPORT MULTISCREEN'25
69. RAPORT AGENCJE MARKETING SERVICES I AGENCJE DIGITAL 2025

W numerze między innymi:

• Google zaprzęga AI w służbie reklamy. Sztuczna inteligencja ma nie tylko zautomatyzować zadania, ale też współpracować z marketerami jako strateg i twórca treści. Reklamy mają się pojawiać, zanim użytkownik sprecyzuje swoje potrzeby.

• Nowa energia dla outdooru. OOHlife Izba Gospodarcza chce zintegrować branżę reklamy zewnętrznej, wprowadzić ją w cyfrową rzeczywistość i pokazać, że outdoor to coś więcej niż billboardy. O misji, wyzwaniach i potencjale OOH rozmawiamy z nowym zarządem organizacji: Wojciechem Wójcikiem, Aleksandrą Derc i Nell Przybylską.

• Wyszukiwarki wymyślone na nowo. Jeszcze kilka lat temu nikt nie podważał dominacji Google w procesie wyszukiwania informacji. Dziś coraz więcej użytkowników, zwłaszcza młodszych, szuka odpowiedzi na pytania, korzystając z platform TikTok, Instagram, Reddit czy... ze sztucznej inteligencji. Czy mamy do czynienia z rewolucją, która na nowo definiuje sposób, w jaki poruszamy się po cyfrowym świecie?

• Wyborczy rollercoaster. – Wynik wyborów prezydenckich zakonserwuje przynajmniej na chwilę sytuację w mediach publicznych. Chyba że będziemy mieli kolejne i zarazem przyspieszone wybory parlamentarne – mówi Tomasz Sieniutycz, właściciel Research Partner. Rozmawiamy o sondażach przedwyborczych, zaklinaniu rzeczywistości oraz błędach marketingowych popełnionych w trakcie kampanii wyborczej.

• Jak rośnie Żabka. Retail media mają potencjał, by zrewolucjonizować handel spożywczy – mówi Adam Manikowski, dyrektor zarządzający Żabka Polska. Opowiada też o poszukiwaniu franczyzobiorców, rozwoju sieci i zmieniającym się konsumencie.

116 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Marketing Services i Digital 2025
➤ Raport Multiscreen'25

ROZJAZD POLSKIE

KAMPANIE ZDOBYŁY SZEŚĆ STATUETEK W KONKURSIE GŁÓWNYM CANNES LIONS 2025. WIELKIE GRATULACJE, ZOSTAŁY NAGRODZONE NAPRAWDĘ ŚWIETNE PROJEKTY.
Zaczynamy się powoli przyzwyczajać do tego, że Polacy wracają z Cannes z Lwami, a poziom zgłaszanych na konkursy polskich prac jest coraz lepszy. Ale trudno się jednocześnie pozbyć wrażenia, że pogłębia się niestety rozjazd między tym, co widzimy w Cannes, a tym, co widzimy w Polsce na co dzień w telewizji, na YouTube czy na Instagramie.

I chociaż piszemy o reklamie od tak dawna, nie do końca wiemy, dlaczego tak się dzieje. Bo uproszczeniem byłoby powiedzieć, że winni temu stanowi rzeczy są klienci, spadające marże, krótkie terminy, grupa docelowa czy badania, a może w końcu – AI.

Temat jest bardzo złożony, ale branża musi go przemyśleć. Wiadomo, że reklama powinna sprzedawać, budować wizerunek, realizować cele biznesowe marek. Ale też wiadomo, że jeżeli na co dzień nie będzie widać dobrej kreacji, to branża będzie miała coraz więcej problemów.

Szacunek (oraz fee) od klientów, przypływ młodych talentów, legislacja – te wszystkie rzeczy zależą w jakimś stopniu od społecznego wizerunku reklamy. A ten budowany jest przez to, co codziennie można obejrzeć na ekranach i ulicach miast.

Do tworzenia jej pozytywnego wizerunku nie wystarczy festiwal w Cannes, ale może chociaż trochę się do tego przyczyni.


Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”