Media Marketing Polska nr 6 (537) 2025-05-30

8. PERYSKOP
10. FOKUS
Przed pierwszym gwizdkiem
Już wiadomo, że tegoroczne UEFA Women’s Euro będzie dla polskich piłkarek wydarzeniem historycznym. Polki awansowały na mistrzostwa Europy pierwszy raz. Niezależnie od tego, jak zagrają na boiskach Szwajcarii, już na wielu polach są wygrane. Czy wiedzą o tym i wykorzystają to marketerzy? Warto – przekonują eksperci

18. NEWSFEED
20. MEDIA
Produkcja serialowa ma się dobrze, ale…
Nowe seriale pokazywane w ramach festiwalu Series Mania i spotkań Series Mania Forum dowodzą, że produkcja europejska ma się coraz lepiej i coraz odważniej konkuruje z ofertą z USA i Azji. Szkoda, że polscy twórcy seriali nie chwalą się swoimi pracami, a mają czym

26. MARKETING
AGD, czyli domowi pomocnicy
AGD w Polsce to rynek dynamicznie rosnący i perspektywiczny

Agenci do zadań specjalnych
Najczęściej znajdują zastosowanie w tworzeniu i szeroko rozumianym zarządzaniu treściami online, SEO oraz – przynajmniej do pewnego stopnia – w analityce. Poznajcie agentów AI

Rossmann próbuje własnymi siłami
– W handlu detalicznym działa się szybko. Często trzeba wykonać pivot i natychmiastowo dostarczyć na przykład materiały do druku. Ważne jest też, że własny zespół doskonale zna firmę – o inhousingu mówi nam Bogdan Maksymiec, CMO firmy Rossmann

42. AGENCJE
Wielka fuzja, mały deszcz
Jeśli Omnicom przejmie IPG, powstanie największy holding reklamowy na świecie. Sprawdzamy, jak to wpłynie na polski rynek

44. PRZETARGI
45. FORUM
51. RAPORT „AGENCJE REKLAMOWE I DOMY MEDIOWE" 2025

• Przed pierwszym gwizdkiem. Już wiadomo, że tegoroczne UEFA Women’s Euro będzie dla polskich piłkarek wydarzeniem historycznym.
Polki awansowały na mistrzostwa Europy pierwszy raz. Niezależnie od tego, jak zagrają na boiskach Szwajcarii, już na wielu polach są wygrane. Warto, by dostrzegli to marketerzy. Kobieca piłka nożna to dyscyplina z dużym potencjałem – również marketingowym. Kto zainwestuje dziś, będzie wygranym na lata – przekonują eksperci.

• Jest dobrze, ale… Nowe seriale pokazywane w tym roku w Lille w ramach festiwalu Series Mania i spotkań Series Mania Forum dowodzą, że produkcja europejska ma się coraz lepiej i coraz odważniej konkuruje z ofertą amerykańską i azjatycką. Szkoda, że polscy twórcy seriali niespecjalnie chcą się szeroko chwalić owocami swojej pracy. A przecież mają czym.

• Jeden identyfikator może wiele zmienić. PBI wprowadzi nowy identyfikator dla wydawców. Może on pomóc w konkurencji z dużymi platformami.

• Agenci do zadań specjalnych. Najczęściej znajdują zastosowanie w tworzeniu i szeroko rozumianym zarządzaniu treściami online, SEO oraz – przynajmniej do pewnego stopnia – w analityce. O kim mowa? Poznaj agentów AI.

• Wielka fuzja, mały deszcz. Jeśli Omnicom przejmie IPG, powstanie największy holding reklamowy na świecie. Jak to wpłynie na polski rynek?

148 stron o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2025

HOLDINGI I INDIESY

PO RAZ PIERWSZY W HISTORII NASZYCH RAPORTÓW AGENCYJNYCH NA OKŁADCE MAGAZYNU POJAWIŁA SIĘ WIĘKSZA GRUPA MENEDŻERÓW CAŁEGO HOLDINGU. Jest to znak czasów i trendów na rynku. Usługi kreatywne i mediowe coraz częściej się przenikają, agencje coraz bardziej integrują się i wykorzystują wspólne zasoby, a do międzynarodowych przetargów stają całe holdingi, ale nie poszczególne ich spółki.

Wizja, w której marki agencyjne będą znikać z rynku, a zastąpią je po prostu nazwy grup, nie jest wcale taka odległa, a logikę tę coraz częściej rozumieją także klienci, którzy jeszcze niedawno wymagali wyłączności w obsłudze w ramach kategorii. Ja osobiście mam jednak nadzieję, że marki agencji, zwłaszcza kreatywnych, pozostaną jeszcze z nami, bo to często firmy o stuletniej historii, przypominające nam piękne czasy reklamy.

Ale jak mówią dobrzy stratedzy – każdy trend generuje kontrtrend. I z jednej strony mamy coraz bardziej zintegrowane holdingi, a z drugiej na pewno tworzy się miejsce na agencje niezależne, mniejsze, nawet autorskie (tytułowe indiesy). Warto zwrócić uwagę, że większość nagrodzonych i wyróżnionych w raporcie przez nas agencji reklamowych to firmy niezależne, świetnie radzące sobie na rynku. Każdy klient i każdy utalentowany pracownik może znaleźć dla siebie coś ciekawego.

Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”