Media Marketing Polska nr 4 (535) 2025-03-28

8. PERYSKOP
10. FOKUS
TikTok jest od odkrywania
– Nasza platforma przywróciła znaczenie storytellingu i jakości komunikacji.
Marketerzy zauważają, że skuteczna kampania to nie tylko precyzyjne targetowanie, ale przede wszystkim autentyczna narracja dostosowana do kultury platformy, a właściwie kultury społeczności, do której chcemy dotrzeć – przekonuje Rafał Drzewiecki, country manager TikToka w specjalnym wywiadzie dla „Media Marketing Polska”

16. NEWSFEED
18. MEDIA
Wideo trzyma się mocno
Rynek wideo – rozumiany jako telewizja plus oferta wideo online – jest stabilny. Ciągle możliwy jest znaczący wzrost, m.in. w segmencie płatnego streamingu

Radio 357 trwa przy swojej wizji
Sytuacja biznesowa stacji jest stabilna, a obrany model biznesowy – finansowanie społecznościowe, co umożliwia obejście się bez bloków reklamowych – nie zostanie zmieniony

24. MARKETING
Marketing to połączenie nauki i emocji
- Kreatywność to magiczna siła naszej branży. W świecie pełnym szumu informacyjnego i przeciążenia danymi kreatywność jest przewagą konkurencyjną, która pozwala nawiązać kontakt z ludźmi – mówi Stephan Loerke, CEO World Federation of Advertisers

Alkohol? Nie, dziękuję
Choć trudno w to uwierzyć – pijemy mniej i coraz lżej. Rozsmakowaliśmy się w piwie i drinkach. Co to oznacza dla marketingu?

Spar zmieni wszystko
Na naszych oczach dzieje się rewolucja w sklepach Spar. Z punktu widzenia konsumenta będą to teraz sklepy delikatesowe o szerokim asortymencie i dobrych cenach. Zmiany zapowiada Krzysztof Tokarz, prezes Grupy Kapitałowej Specjał, właściciela Spar Polska

44. AGENCJE
EMMA wchodzi na wyższy poziom
Przygotowujemy się do kolejnej edycji nagrody EMMA. Nowo powołana Rada Programowa wykonała ogromną pracę, aby w tym roku konkurs był jeszcze lepszy niż wcześniej. Wiadomo już, kto pokieruje pracami jury

Wielkie zaćmienie
Czy ChatGPT i inne narzędzia tego typu oznaczają bliski koniec copywritingu, jaki dziś znamy? Niekoniecznie. Ale to zależy od nas

54. PRZETARGI
55. FORUM
59. RAPORT SPECJALNY: OOH/DOOH

• TikTok jest od odkrywania. – Nasza platforma przywróciła znaczenie storytellingu i jakości komunikacji.
Marketerzy zauważają, że skuteczna kampania to nie tylko precyzyjne targetowanie, ale przede wszystkim autentyczna narracja dostosowana do kultury platformy, a właściwie kultury społeczności, do której chcemy dotrzeć – przekonuje Rafał Drzewiecki, country manager TikToka w specjalnym wywiadzie dla „Media Marketing Polska”.

• Wideo trzyma się mocno. Rynek wideo – rozumiany jako telewizja plus oferta wideo online – jest stabilny. Ciągle możliwy jest znaczący wzrost, m.in. w segmencie płatnego streamingu.

• Marketing to połączenie nauki i emocji. - Kreatywność to magiczna siła naszej branży. W świecie pełnym szumu informacyjnego i przeciążenia danymi kreatywność jest przewagą konkurencyjną, która pozwala nawiązać kontakt z ludźmi – mówi Stephan Loerke, CEO World Federation of Advertisers.

• EMMA wchodzi na wyższy poziom. Przygotowujemy się do kolejnej edycji nagrody EMMA. Nowo powołana Rada Programowa wykonała ogromną pracę, aby w tym roku konkurs był jeszcze lepszy niż wcześniej. Wiadomo już, kto pokieruje pracami jury.

• Wielkie zaćmienie. Czy ChatGPT i inne narzędzia tego typu oznaczają bliski koniec copywritingu, jaki dziś znamy? Niekoniecznie. Ale to zależy od nas.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru:
➤ Raport OOH/DOOH 2025

MENTAL CHAMPION

GRATULACJE NALEŻĄ SIĘ IAA POLSKA ZA POMYSŁ KONKURSU DOBROSTARS, który wyróżni organizacje wdrażające najlepsze praktyki wspierające dobrostan pracowników w branży komunikacji marketingowej. Szczególnie ważna jest kategoria konkursu Mental Champion poświęcona zdrowiu psychicznemu. Konkurs może nie tylko nagrodzi najlepsze praktyki w tej sferze, ale także zwróci uwagę na poważny problem związany ze zdrowiem psychicznym pracowników w naszej branży? Problem, który niestety przez wiele lat był w agencjach i po stronie klientów zamiatany pod dywan. I mam wrażenie, że praca zdalna nie przyniosła tu zmiany na lepsze.

Sam znam osoby z branży, które z powodu kondycji psychicznej musiały zmienić pracę lub pójść na wielomiesięczny urlop zdrowotny. Oczywiście środowisko zawodowe to tylko jeden z czynników mających wpływ na sferę mentalną, ale czynnik ważny, na który branża może mieć jakiś wpływ.

Presji nie da się uniknąć. Terminy, ilość pracy, stopień skomplikowania zadań – tak będzie zawsze. Jednak trudno pozbyć się wrażenia, że sporo zależy też od poziomu kultury w relacjach klient – agencja. Temat poruszany w naszym magazynie setki razy, mający wpływ na jakość przetargów, wynagrodzenia, jakość kreacji, skuteczność kampanii, a także w końcu – na kondycję pracowników, i to po obu stronach reklamowego rynku.

Aby podjąć jakieś kroki zaradcze, warto najpierw ocenić skalę problemu. W branży reklamowej pojawiła się już inicjatywa dużego badania wśród pracowników i menedżerów agencji, które dotyczyć będzie właśnie kondycji psychicznej. Kiedy projekt ten będzie bliski realizacji, wesprzemy go chętnie na naszych łamach.

A na razie zachęcam do wzięcia udziału w inicjatywie IAA Dobrostars i pokazania światu, jak dbać o pracowników.

Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”