Media Marketing Polska nr 2-3 (534) 2025-02-28
8. PERYSKOP
10. FOKUS
Nowoczesny marketing to dane
O tym, jak wiedza o kupujących buduje przewagę w retail mediach i dlaczego w swoich zakupach mediowych Allegro idzie pod prąd, rozmawiamy z Wojciechem Bogdanem, chief marketing and fintech officerem w Allegro
14. NEWSFEED
16. MEDIA
Wspólna oglądalność
Nielsen publikuje nowy raport dotyczący oglądalności na różnych ekranach – „All Screens Video Landscape”. Pokazuje on wspólną oglądalność według dwóch modeli – linearnego i on-demand. Czy stanie się ważnym wsparciem dla agencji mediowych i marketerów?
Nadchodzi Europejski Akt o Dostępności
Nowe przepisy, które wejdą w życie w czerwcu 2025 r., wprowadzają jednolite standardy dostępności na terenie całej Unii Europejskiej. Polskie przedsiębiorstwa z różnych branż muszą przygotować się na tę rewolucję
20. MARKETING
Część elektoratu zawsze chce sprawić niespodziankę
– Wybory prezydenckie będą miały wpływ na sytuację w mediach publicznych – przekonuje Tomasz Sieniutycz, właściciel Research Partner. Rozmawiamy z nim m.in. o sondażach przedwyborczych, możliwych scenariuszach po wyborach prezydenckich i roli sztucznej inteligencji w marketingu politycznym
AI na serio
Narzędzia AI są używane w agencjach na co dzień. Największe z nich stworzyły własne rozwiązania AI, przeszkoliły pracowników, stworzyły zasady używania sztucznej inteligencji w ramach organizacji. Pytanie „jak AI wpłynie długofalowo na relacje marketer – agencja?” pozostaje jednak wciąż aktualne
36. AGENCJE
FCB z Warszawy
O nowym modelu afiliacyjnym, globalnych zasobach, technologicznych innowacjach i roli FCB Warsaw jako hubu dla Europy Środkowo-Wschodniej rozmawiamy z Tylerem Turnbullem, global CEO of FCB, Tomaszem Pawlikowskim, co-founderem FCB Warsaw, oraz Adamem Zdebem, chief creative officerem FCB Warsaw
Bez ryzyka
Duże wrażenia gwarantują zawsze cena spotu i liczba widzów Super Bowl – tu rekordy bite są corocznie. Co do kreacji – mało zaskoczeń czy olśnień, dominuje sprawdzony miks – humor plus udział celebrytów
42. PRZETARGI
43. FORUM
45. AFTER
47. RAPORT STUDIA PRODUKCYJNE I POSTPRODUKCYJNE 2025
• Nowoczesny marketing to dane. O tym, jak wiedza o kupujących buduje przewagę w retail mediach i dlaczego w swoich zakupach mediowych Allegro idzie pod prąd, rozmawiamy z Wojciechem Bogdanem, chief marketing and fintech officerem w Allegro
• Nadchodzi Europejski Akt o Dostępności. Nowe przepisy, które wejdą w życie w czerwcu 2025 r., wprowadzają jednolite standardy dostępności na terenie całej Unii Europejskiej. Polskie przedsiębiorstwa z różnych branż muszą przygotować się na tę rewolucję
• Część elektoratu zawsze chce sprawić niespodziankę. – Wybory prezydenckie będą miały wpływ na sytuację w mediach publicznych – przekonuje Tomasz Sieniutycz, właściciel Research Partner. Rozmawiamy z nim m.in. o sondażach przedwyborczych, możliwych scenariuszach po wyborach prezydenckich i roli sztucznej inteligencji w marketingu politycznym
• AI na serio. Narzędzia AI są używane w agencjach na co dzień. Największe z nich stworzyły własne rozwiązania AI, przeszkoliły pracowników, stworzyły zasady używania sztucznej inteligencji w ramach organizacji. Pytanie „jak AI wpłynie długofalowo na relacje marketer – agencja?” pozostaje jednak wciąż aktualne
• FCB z Warszawy. O nowym modelu afiliacyjnym, globalnych zasobach, technologicznych innowacjach i roli FCB Warsaw jako hubu dla Europy Środkowo-Wschodniej rozmawiamy z Tylerem Turnbullem, global CEO of FCB, Tomaszem Pawlikowskim, co-founderem FCB Warsaw, oraz Adamem Zdebem, chief creative officerem FCB Warsaw
92 strony o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Studia Produkcyjne i Postprodukcyjne 2025
SIŁA RETAIL MEDIÓW
NAPRAWDĘ WARTO PRZECZYTAĆ W TYM WYDANIU NASZ WYWIAD Z WOJCIECHEM BOGDANEM, CHIEF MARKETING AND FINTECH OFFICEREM W ALLEGRO. Jest tam wiele interesujących, chyba wcześniej niepublikowanych danych o działalności tego marketera.
No właśnie – Allegro to gigantyczny marketer, ale także retailer, firma logistyczna, fintech, a ostatnio także medium reklamowe – większe niż wiele tradycyjnych mediów. Na przykładzie Allegro widzimy potęgę retail mediów, a przecież inni gracze na naszym rynku też będą aktywni, choćby Olx, ale także Amazon czy detaliści bardziej ze świata offline, jak Żabka czy Biedronka.
Retail media będą jednym z wiodącym tematów naszej zbliżającej się konferencji Multiscreen Day. Nie tylko dlatego, że – jak pokazują wszelkie prognozy – to jeden z głównych czynników światowego wzrostu rynku reklamowego. Także dlatego, że to temat wciąż nowy i dość złożony, o czym świadczy przytoczona już lista graczy obecnych w retail mediach. Mamy tu do czynienia za pure players, z których każdy to osobny walled garden. Mamy też obecność reklamową w sklepach na nośnikach digital signage czy w aplikacjach lojalnościowych.
Drugi wiodący temat Multiscreen Day to connected TV. I ponownie – trend ten jest także ważnym czynnikiem wzrostu rynku reklamowego. Ale i tutaj mamy do czynienia z nową, dość skomplikowaną rzeczywistością. Bo reklama w telewizorach podłączonych to dziś bardzo wiele form – kanały FAST, SVoD wspierany reklamowo, ale także formaty reklamowe pojawiające się za pośrednictwem systemu operacyjnego Smart TV. Tutaj karty nie zostały jeszcze rozdane, a o swoje walczą także producenci telewizorów.
Na pewno będzie ciekawie. Konferencja już 23 kwietnia.
Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”
