Media Marketing Polska nr 1 (533) 2024-12-20

8. KALENDARIUM
Najważniejsze wydarzenia branżowe 2024 r., wybrane przez redakcję „MMP”
11. SUPERRANKING
Najlepsze agencje, które zdobywały laury w naszych raportach i konkursach
16. TRENDY 2025
Przyglądamy się trzem zjawiskom, które mocno wpłyną na rynek reklamowy: connected TV, retail media i oczywiście AI
26. WYWIAD
– Ze względu na niski wskaźnik urodzeń i emigrację liczba ludności Polski ma się zmniejszyć. Według prognoz populacja Polski może spaść z obecnych 38 mln do ok. 33 mln w 2050 r. Konsekwencje to zmniejszenie popytu na produkty masowe czy przesunięcie w stronę jakości zamiast ilości – przekonują Dorota Peretiatkowicz i Kataryna Krzywicka-Zdunek z teamu badawczego Socjolozki.pl/IRCenter
29. REKOMENDACJE
Tylko raz w roku dziennikarze „MMP” polecają swoje ulubione książki, filmy i podcasty
32. SONDA
Osobistości branży mediów, reklamy i marketingu o mijającym i przyszłym roku
36. NEWSFEED
38. MEDIA
Trzy dobre kwartały
Z raportu Publicis Groupe wynika, że w pierwszych trzech kwartałach 2024 r. aż 15 sektorów zwiększyło budżety reklamowe. Grupa szacuje, że wzrost rynku reklamy w całym roku 2024 wyniesie blisko 9%
44. MARKETING
Twórcy w natarciu
Influencer marketing to kanał komunikacji, który w ostatnich latach ewoluuje najszybciej i nieustannie dostosowuje się do zmieniających się trendów. W 2024 r. zakładano, że wydatki na kampanie z twórcami internetowymi zwiększą się aż o 14%. W 2025 r. marketerzy zapowiadają dalszy wzrost budżetów przeznaczonych na te działania. Jakie trendy towarzyszyły nam w 2024 r., a jakie pojawią się w nadchodzących miesiącach?
48. AGENCJE
Ostatnia mila jest ważniejsza niż kiedyś
O zmianach w branży print, o materiałach POS i znaczeniu ostatniej mili mówi Dobrochna Janik, general manager w Altavia Polska
53. PRZETARGI
56. AFTER
58. FORUM
61. RAPORT SPECJALNY KREATURA 2024

• Wszystkich nas łączy poczucie bezpieczeństwa i potrzeba sprawczości. – Ze względu na niski wskaźnik urodzeń i emigrację liczba ludności Polski ma się zmniejszyć. Według prognoz populacja Polski może spaść z obecnych 38 mln do około 33 mln w 2050 r. Konsekwencje to zmniejszenie popytu na produkty masowe czy przesunięcie w stronę jakości zamiast ilości – przekonują Dorota Peretiatkowicz i Kataryna Krzywicka-Zdunek z teamu badawczego Socjolozki.pl/IRCenter.
• Superranking MMP 2024. W „Media Marketing Polska” kilka razy w roku publikujemy raporty, w których łącznie prezentujemy prawie 300 agencji różnych specjalizacji. Ponad 20 z nich otrzymuje nasze nagrody i wyróżnienia. Każdego roku mamy też dwa ważne konkursy branżowe – Kreatura i EMMA. W sumie rokrocznie w raportach i konkursach nagradzamy kilkadziesiąt agencji, domów, mediowych i studiów produkcyjnych.
• Czas na retail media. Komunikacja w mediach detalistów to trend, który w dużym stopniu wpłynie na światowy rynek reklamowy w 2025 r. W Polsce jego dynamika nie jest jeszcze aż tak spektakularna, więc póki jest czas, wyciągajmy wnioski z tego, co dzieje się na świecie.
• Prawdziwe wyzwania sztucznej inteligencji. Osiem – tyle razy wymieniono magiczne dwie literki AI podczas spotkania z inwestorami w drugim tygodniu grudnia 2024 r. na temat proponowanej fuzji Omnicomu i Interpublic, w wyniku której powstałaby największa na świecie firma reklamowa. Kreatywność została wspomniana tylko raz. To jeden z mnóstwa przykładów na to, jak bardzo sztuczna inteligencja zawładnęła naszą wyobraźnią, a w biznesie stała się synonimem tego, co nowoczesne i przyszłościowe.
• SONDA Co przyniosą kolejne dni? O to, czym będzie żyć branża mediów i reklamy w najbliższych miesiącach i jakie zmiany warto wprowadzać w codziennych praktykach, pytamy kluczowych menedżerów różnych agencji.

84 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Kreatura 2024

A WIĘC FUZJA!
NA POCZĄTKU GRUDNIA CAŁY ŚWIAT REKLAMY POWOLI SZYKOWAŁ SIĘ JUŻ NA ODPOCZYNEK ŚWIĄTECZNO-NOWOROCZNY. Już ponad miesiąc choinki w witrynach sklepów przypominały, że coraz bliżej święta, a bloki reklamowe w telewizji – jak co roku – pękały w szwach od bożonarodzeniowych spotów. Ciężarówka Coca-Coli leniwie przemierzała kolejne kilometry przedświątecznej trasy, a trzy polskie gwiazdy i jedna czeska zachęcały w reklamie Apartu „Prezentami zaczaruj święta”. W chwili, gdy agencje i marketerzy wyciszali tematy przetargów i egzekucji, gruchnął news. I to jaki! Bez wątpienia news roku: Omnicom przejmuje IPG. Strony podobno dogadały się błyskawicznie. Sama transakcja ma zostać sfinalizowana w drugiej połowie 2025 r.

Połączenie Omnicomu, obecnie trzeciej co do wielkości grupy reklamowej na świecie, oraz IPG, czwartej co do wielkości, powoduje, że WPP traci pozycję największego gracza w branży. Przychody netto WPP w 2023 r. wyniosły ok. 15,1 mld dol., przychody nowego podmiotu po fuzji Omnicom/IPG oszacowano na ponad 20 mld dol. Przypomnijmy, za Omnicomem stoją takie marki agencyjne jak BBDO i TBWA, FleishmanHillard i Omnicom Media Group. Sieć pracuje dla takich klientów jak Disney czy PepsiCo. IPG to matka McCann Worldgroup, FCB, Weber Shandwick i Mediabrands. Wśród klientów ma koncerny L’Oréal oraz Johnson & Johnson. Połączenie Omnicomu i IPG oznacza największą jak dotąd transakcję w branży reklamowej. Historia reklamy dzieje się na naszych oczach.

Wszystko wskazuje na to, że rok 2025 będzie w branży bardzo, bardzo ciekawy. O tym, że nowy rok będzie czasem niezwykłych wyzwań, staramy się również przekonać Czytelników na łamach tego numeru naszego pisma. Sporo w nim inspirujących treści. Wszystkim naszym Czytelnikom, Sympatykom i Przyjaciołom, a także tym, którzy dopiero nas polubią, życzymy spokojnego, twórczego, pełnego spełnień roku 2025.

Piotr Machul,
zastępca redaktora naczelnego, „Media Marketing Polska”