Media Marketing Polska nr 9 (529) 2024-08-27

8. PERYSKOP
10. FOKUS
Za nami Cannes, D&AD. Mixx i Gerety. Festiwalowy sezon polskie agencje kończą z bardzo dobrymi wynikami i kolekcją nagród.
EMMA 2024
Pierwsza edycja konkursu Effective Media Marketing Awards to niemal 150 zgłoszeń, 11 statuetek i 29 wyróżnień. Prezentujemy zwycięzców.
40. NEWSFEED
42. MEDIA
Pokolenie Netfliksa vs. pokolenie MTV
Potencjał do wzrostu rynku streamingowego w Polsce jest duży. Z punktu widzenia reklamodawcy jest to punkt styku oferujący mnóstwo możliwości: treści na największym ekranie, wysokie skupienie, 100-procentową widoczność, niski clutter, rosnącą widownię. Największym zagrożeniem wydaje się postępująca fragmentaryzacja.
DOOH – medium na nasze czasy
Dzisiejszy digital out-of-home ma już niewiele wspólnego z klasycznym plakatem reklamowym. Dzięki postępującej integracji z internetem, dynamicznej kreacji, w tym 3D oraz możliwościom, jakie daje analiza danych ze smartfonów, staje się medium idealnie trafiającym w potrzeby reklamodawców, którzy szukają angażujących i mierzalnych sposobów dotarcia do odbiorców.
51. MARKETING
Poszukiwacze zaginionych zysków
Ponad 43 mld zł wydaje się dużo, ale telekomy były w ub.r. na minusie, robią więc, co mogą, by znaleźć sposób na wyższe marże.
Sklep ze słodyczami dla dorosłych
Nowa platforma komunikacyjna i „Witaj w klubie” to pomost między naszą historią a przyszłością - mówi w wywiadzie Remi Ganne, senior brand director Grupy Empik.
70. AGENCJE
Kreatywność vs. efektywność
Kampania „Odzyskiwacze przestrzeni”, zrealizowana dla IKEA przez VML, otrzymała Kantar Creative Effectiveness Award, czyli wyróżnienie będące potwierdzeniem nie tylko kreatywności, ale przede wszystkim skuteczności realizowanych działań. Co sprawiło, że zasłużyła na to miano i jakie elementy wpływają na skuteczność kampanii reklamowych?
72. PRZETARGI
73. RAPORT SPECJALNY „AGENCJE PR”

• Gut na Cannes Lions, czyli siła jednego słowa. Od lat Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions to największe i najbardziej prestiżowe wydarzenie na świecie celebrujące kreatywność w reklamie i komunikacji. Festiwal przyciąga tysiące uczestników z różnych zakątków globu, oferuje platformę do wyróżnienia najlepszych kampanii reklamowych, wymiany doświadczeń oraz czerpania inspiracji.

• Poszukiwacze zaginionych zysków. Ponad 43 mld zł wydaje się dużo, ale telekomy były w ub.r. na minusie, robią więc, co mogą, by znaleźć sposób na wyższe marże.

• Historyczny moment dla polskiej branży reklamowej. 22 maja 2024 r. wieczorem w Londynie podczas gali D&AD kampania przygotowana przez McCann Poland i Mastercard „Where to Settle” otrzymała najwyższe wyróżnienie festiwalu – Black Pencil. Ten historyczny moment powinien otworzyć polskim agencjom i marketerom nowe horyzonty.

• Pokolenie Netfliksa vs. pokolenie MTV. Potencjał do wzrostu rynku streamingowego w Polsce jest duży. Dla reklamodawcy to punkt styku oferujący mnóstwo możliwości: treści na największym ekranie, wysokie skupienie, 100-procentową widoczność, niski clutter, rosnącą widownię. Największym zagrożeniem wydaje się postępująca fragmentaryzacja.

• DOOH – medium na nasze czasy. Dzisiejszy digital out-of-home ma już niewiele wspólnego z klasycznym plakatem reklamowym. Dzięki postępującej integracji z internetem, dynamicznej kreacji, w tym 3D oraz możliwościom, jakie daje analiza danych ze smartfonów, staje się medium idealnie trafiającym w potrzeby reklamodawców, którzy szukają angażujących i mierzalnych sposobów dotarcia do odbiorców.

108 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Public Relations 2024
➤ Raport EMMA 2024

EMMA I KREATURA – DWIE SIOSTRY

ZŁOTE LOGO KONKURSU EMMA – EFFECTIVE MEDIA AND MARKETING AWARDS – NA OKŁADCE TO ZNAK, ŻE ŚWIĘTUJEMY BARDZO UDANY START TEGO PROJEKTU. Niemal 150 zgłoszeń, 11 statuetek i 29 wyróżnień – takie są liczby pierwszej edycji konkursu.
Ważniejsza jednak niż liczba prac jest jakość jury, jego wnikliwość i obiektywizm – to mogłem osobiście obserwować podczas dwudniowych obrad.
EMMA jest całkowicie nowym pomysłem, od zera przygotowaliśmy listę kategorii odzwierciedlających to, jak dzisiaj na rynku działają marketerzy i agencje. Opracowaliśmy regulamin, kryteria oceny i zasady pracy jury. Dlatego wielkie podziękowania należą się tym, którzy nam zaufali i zdecydowali się wziąć udział w zupełnie nowym, premierowym przedsięwzięciu.
Dziękujemy przede wszystkim ponad 60-osobowemu jury i Agacie Czech z Haleona – przewodniczącej. Równie gorące podziękowania płyną w stronę zgłoszeniodawców, którzy kierując się wiarygodnością marki „Media Marketing Polska”, zainwestowali swój czas i pieniądze, przygotowując case’y na zupełnie nowy, nieznany dotąd konkurs.
Tu warto podkreślić, że EMMA jest nowym konkursem efektywnościowym, ale przygotowując projekt, czerpaliśmy doświadczenia z naszego konkursu kreatywnego Kreatura, który dla odmiany jest na rynku już blisko 30 lat. Prowadząc Kreaturę, nauczyliśmy się przede wszystkim, że najważniejsza jest niezależność i obiektywizm jury. Także równe traktowanie małych i dużych firm, marek, agencji. Pamiętamy o wnikliwym przyglądaniu się projektom nietypowym, czasem także niskobudżetowym, realizowanym poza reklamowym mainstreamem. Do tego jako dziennikarze wciąż obserwujemy rynek, nowe zjawiska i tę naszą wiedzę wykorzystujemy, prowadząc konkursy branżowe. Te wszystkie założenia spełnia zarówno EMMA, jak i Kreatura. Dorzućmy jeszcze wybierane osobiście przez dziennikarzy jury i osobę przewodniczącego lub przewodniczącej, która zawsze gwarantuje najwyższy poziom obrad.
Mamy ambitne plany, także międzynarodowe, związane z konkursem EMMA, ale o tym za kilka miesięcy. Za to Kreatura 2024 startuje właśnie teraz. Już 4 września w naszych serwisach znajdziecie więcej informacji o tegorocznej edycji, jury i kategoriach. Teraz czekamy na zgłoszenia i mówimy: do zobaczenia na gali Kreatury.

Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”