Media Marketing Polska nr 6 (527) 2024-05-28
8. PERYSKOP
10. FOKUS
Nie wstydźmy się wódki
O zmianach i perspektywach rynku wódki w Polsce rozmawiamy z Kamilem Gębskim, dyrektorem marketingu wódek w CEDC, właścicielu m.in. marek Żubrówka i Soplica.
16. NEWSFEED
18. MEDIA
Nowa linia demarkacyjna
Im dłużej zajmuję się rozwojem badań cross-mediowych, tym bardziej skłaniam się ku opinii, że nawet jeśli dojdziemy jako rynek mediów do pomiaru zdeduplikowanego zasięgu pomiędzy różnymi mediami, to waluty rozliczeniowe pozostaną odrębne dla każdego z mediów – mówi Lucyna Koba, market leader NielsenMedia, zarządzająca polskim oddziałem.
20. MARKETING
Impact ’24, czyli o kłopotach z bogactwem (treści)
Nie da się być na kilku scenach jednocześnie, a przecież trzeba jeszcze znaleźć czas na networking. Poniżej osobisty zapis tego, co wyniosłem z tegorocznej edycji Impact – relacja Pawła Piaseckiego.
Czy marketing dyskryminuje mężczyzn?
Dyskryminacja to pojęcie, które w ostatnim czasie coraz częściej pojawia się w kontekście… mężczyzn. Już 35% osób w Polsce twierdzi, że walka o równouprawnienie poszła tak daleko, że możemy mówić właśnie o dyskryminacji mężczyzn – wynika z badania Ipsosu. Takie głosy pojawiają się także w branży marketingowej.
29. AGENCJE
Dani Komunikacija, czyli festiwal inny niż wszystkie
Fuck advertising. Love advertising. Fuck PR. Love PR. Fuck technology. Love technology. Fuck CEO. Love CEO. Wystarczył rzut oka na prowokacyjne motto, aby zyskać pewność, że Dni Komunikacji, inaugurujące marketingowy sezon festiwalowy, to wydarzenie szczególne.
Krócej, więcej, ciaśniej
Rozwój technologii doprowadził do demokratyzacji i dostępności produkcji filmowej na naprawdę wysokim poziomie i rozsądnej budżetowo. Warto zastanowić się, jak produkcja filmowa zmieniła się w erze digitalu.
35. PRZETARGI
38. FORUM
39. AFTER
41. RAPORT „AGENCJE REKLAMOWE I DOMY MEDIOWE" 2024
• Nie wstydźmy się wódki. O zmianach i perspektywach rynku wódki w Polsce rozmawiamy z Kamilem Gębskim, dyrektorem marketingu wódek CEDC, właściciela m.in. marek Żubrówka i Soplica.
• Nowa linia demarkacyjna. – Im dłużej zajmuję się rozwojem badań cross-mediowych, tym bardziej skłaniam się ku opinii, że nawet jeśli dojdziemy jako rynek mediów do pomiaru zdeduplikowanego zasięgu pomiędzy różnymi mediami, to waluty rozliczeniowe pozostaną odrębne dla każdego z mediów – mówi Lucyna Koba, market leader Nielsen Media, zarządzająca polskim oddziałem. Ale zaraz dodaje, że możliwy jest też inny scenariusz.
• Impact ’24, czyli o kłopotach z bogactwem (treści). Nie da się być na kilku scenach jednocześnie, a przecież trzeba jeszcze znaleźć czas na networking. Poniżej osobisty zapis tego, co wyniosłem z tegorocznej edycji Impact.
• Między przyjemnością a dbaniem o siebie. – Najważniejsze pozostają dla nas jakość i dobry skład naszych słodyczy. W efekcie, podobnie jak inni producenci, zmniejszyliśmy niektóre gramatury - po to, aby smak i jakość naszych czekolad były nadal niepowtarzalne, ale też po to, aby konsument nadal mógł po te produkty sięgnąć - mówi Dariusz Chwierut, dyrektor marketingu firmy Wawel.
• Dani komunikacija, czyli festiwal inny niż wszystkie. Fuck advertising. Love advertising. Fuck PR. Love PR. Fuck technology. Love technology. Fuck CEO. Love CEO. Wystarczył rzut oka na prowokacyjne motto, aby zyskać pewność, że Dni Komunikacji, inaugurujące marketingowy sezon festiwalowy, to wydarzenie szczególne.
148 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe Roku 2024
➤ Mapa - Holdingi Reklamowe w Polsce 2024
CZARNY OŁÓWEK – HISTORYCZNY DZIEŃ POLSKIEJ REKLAMY
W TYM WYDANIU MAGAZYNU ZAMIESZCZAMY NASZ RAPORT AGENCYJNY, KTÓRY PODSUMOWUJE KONDYCJĘ NASZEJ BRANŻY. I tak się składa, że na kilka dni przed oddaniem raportu do druku trafiła do nas świetna wiadomość. Kampania McCann Poland i Mastercard „Gdzie zamieszkać” dostała Czarny Ołówek na konkursie D&AD.
To najbardziej prestiżowa nagroda w branży i pierwszy Czarny Ołówek w 35-letniej historii polskiej reklamy. Nagroda jest ważna nie tylko dla McCanna i Mastercarda, ale powinna być inspiracją dla innych agencji.
W naszym magazynie nieraz krytykowaliśmy poziom kreacji na naszym rynku. Ale widzimy, że po ubiegłorocznym festiwalu w Cannes, w którym polskie agencje pokazały się od dobrej strony, coś zmienia się na lepsze. Dobra kreacja to nie tylko nagrody, ale przede wszystkim lepsze wyniki klientów. Miejmy nadzieję, że także lepsza pozycja całej branży w oczach marketerów, decydentów, wszystkich Polaków. A jako branża bardzo potrzebujemy o ten wizerunek zadbać.
Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”
