Media Marketing Polska nr 5 (526) 2024-04-25
8. PERYSKOP
10. FOKUS
MIPTV 2024 Cannes
Na rynku formatów TV zastój, tylko w serialach ruch.
14. NEWSFEED
16. MEDIA
Płatny streaming rośnie
Kilkanaście milionów Polaków korzysta z subskrypcji VoD, niemal co trzecia subskrypcja kupowana jest w ramach oferty operatorów płatnej TV, pokazuje VideoTrack 8, badanie agencji Wavemaker. Netflix pozostaje polskim love brandem. To dane z VideoTrack 8 – cyklicznego badania streamingu agencji Wavemaker.
20. MARKETING
Uwolnić moc dźwięku dla marek
– Zawsze istniało wiele dowodów na to, że ludzie kochają muzykę. Jednak dopiero w ostatnich latach zaczynamy widzieć naprawdę przekonujące dowody na realny zwrot z inwestycji w muzykę w reklamie – mówi Aifric Lennon, dyrektorka ds. strategii badawczej w MassiveMusic i Songtradr.
Łamanie tabu: efektowne i efektywne
Przekraczanie kolejnych granic w komunikacji rynkowej, jasne określenie swojego stanowiska w ważnych społecznie kwestiach może się marce opłacić. Pod warunkiem że działania te będą szczere i rozważne.
38. 360º
Trzy, dwa, jeden, akcja!
anim kamera zacznie pracę na planie filmu reklamowego, przed ekipą jeszcze szczegółowa procedura – w tym wybór aktorów. Co ciekawe, proces ten jest zazwyczaj krótszy, niż mogłoby się wydawać. Ale są kategorie reklamowe, które nie cieszą się popularnością wśród aktorów.
46. PRZETARGI
47. AFTER
Futbol jest kobietą
Książka Karoliny Wasielewskiej „Polka gola! O kobietach w futbolu” to rozmowy z polskimi piłkarkami – o wszystkim: o ich życiu, drodze do sportu i związanymi z nim rozterkami. Nie jest to książka o biznesie, ale na pewno jest to lektura, po przeczytaniu której branży reklamowej
mogą przyjść na myśl nowe pomysły.
49. RAPORT SPECJALNY: MARKA I MARKETER ROKU 2024
75. RAPORT SPECJALNY: E-COMMERCE: ROZWIĄZANIA, TRENDY
95. RAPORT SPECJALNY: SPORT I MARKETING
• Nowa nadzieja. „Content is king” – to zdanie padało dość często w wystąpieniach ekspertów towarzyszących targom telewizyjnym MIPTV 2024 w Cannes. Ale pojawiła się równolegle kolejna branżowa sentencja: „Collaboration is key”. Rzeczywiście współpraca jest potrzebna, bo na rynku formatów TV zastój. Rewolucyjnych nowości brak, znane hitowe produkcje poddawane są obróbce przez nowe media i nowe gwiazdy... internetu. Tylko w serialach spory ruch, ale można też było usłyszeć, że i tu mamy zadyszkę.
• Płatny streaming rośnie. Kilkanaście milionów Polaków korzysta z subskrypcji VoD, niemal co trzecia subskrypcja kupowana jest w ramach oferty operatorów płatnej TV, pokazuje VideoTrack 8, badanie agencji Wavemaker. Netflix pozostaje polskim love brandem.
• Uwolnić moc dźwięku dla marek. – Zawsze istniało wiele dowodów na to, że ludzie kochają muzykę. Jednak dopiero w ostatnich latach zaczynamy widzieć naprawdę przekonujące dowody na realny zwrot z inwestycji w muzykę w reklamie – mówi Aifric Lennon, dyrektorka ds. strategii badawczej w MassiveMusic i Songtradr.
• Deklaracje konsumenckie vs. decyzje zakupowe. Jadąc na tegoroczną edycję Poland & CEE Retail Summit organizowaną przez European Conferences United, zastanawialiśmy się w zespole, czy jest to event dla kogoś poza pracownikami firm z kategorii retail i ich dostawcami oraz czy warto poświęcić na niego aż dwa dni? I od razu zdradzę sekret – tak! Okazuje się, że każda osoba zainteresowana szeroko pojętą sprzedażą czy marketingiem znajdzie tam coś dla siebie. A dlaczego tak uważam? Zapraszam na krótką relację z Poland & CEE Retail Summit odbywającego się w Warszawie 9-10 kwietnia 2024.
• Wywodzimy się z prawdziwego rzemiosła artystycznego. – Wszystkie kategorie biżuteryjne są projektowane z myślą o tym, aby były wyróżniające, inne. Konsumenci wracają właśnie po tę oryginalność. Skojarzeniem, które nieodłącznie łączy się z naszą marką, jest jakość – mówi Joanna Andrzejewska, dyrektorka marketingu firmy W.Kruk.
140 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Marka i Marketer Roku 2024
➤ Raport E-commerce 2024: rozwiązania, trendy
➤ Raport Sport i Marketing 2024
JUŻ NA POCZĄTKU CZERWCA ODBĘDĄ SIĘ OBRADY JURY NASZEGO NOWEGO KONKURSU – EFFECTIVE MEDIA & MARKETING AWARDS – EMMA, TRWA PRZYJMOWANIE ZGŁOSZEŃ. W naszych social mediach już ogłosiliśmy, że przewodniczącą jury jest Agata Czech, CEE digital effectiveness and acceleration director w firmie Haleon. To jedna z najmłodszych osób, które przewodniczyły obradom jury w konkursach „Media Marketing Polska”. Nasza redakcja poznała ją bliżej, kiedy na okładce 500. wydania „MMP” prezentowaliśmy pięciu młodych marketerów zmieniających oblicze branży.
Taki wybór przewodniczącej jury wiąże się z tym, że chcemy, aby nasz nowy konkurs Effective Media & Marketing Awards był prawdziwym impulsem nowej energii dla rynku. Został on zaprojektowany przez nas całkowicie od nowa i dostosowany do współczesnych potrzeb branży. Chodzi m.in. o szeroki zestaw kategorii, które uwzględniają różne narzędzia – digitalowe, mediowe czy związane z experience marketingiem. Jest także cała grupa kategorii poświęcona projektom typowo marketerskim – od klasycznego launchu aż po innowacje związane z procesami, zespołem i kulturą firmy. Mamy także dużą grupę kategorii marketing for good, wiedząc, jak wiele dziś jest tego rodzaju projektów i jak są one różnorodne.
„Media Marketing Polska” ma ponad 20 lat doświadczenia w organizacji konkursów. Czego się nauczyliśmy? Przede wszystkim tego, jak bardzo wielowymiarowy jest rynek.
Świetne projekty często znajdujemy w mniej typowych formach komunikacji, czasem są to nawet działania niskobudżetowe. EMMA tę różnorodność ma docenić. Będziemy nagradzać kampanie topowych marek, ale liczymy też na prawdziwe odkrycia, niespodzianki i innowacje w świecie efektywnych działań marketingowych.
Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”
