Media Marketing Polska nr 11 (521) 2023-10-30
6. PERYSKOP
10. FOKUS
Golden Drum
Prace z Polski kolejny raz w tym roku zdobywają nagrody na międzynarodowym festiwalu
18. NEWSFEED
20. MEDIA
Jakościowa reklama to darmowy dostęp do treści
– Jakość powierzchni reklamowej w Polsce w ostatnich latach bardzo wzrosła, głównie za sprawą agencji i klientów. Nie wszyscy wydawcy podążają tą drogą – uważa Hubert tŚwitalski, business director w DoubleVerify, odpowiedzialny za rynki Europy Środkowo-Wschodniej
25. MARKETING
Rozrywkowe zdrowie
Platformy społecznościowe zmieniają się z dnia na dzień. Popularność TikToka rośnie. Czy branża farmaceutyczna ma tam czego szukać pod kątem reklamowym? Na wielu rynkach, w tym w Polsce, jest wiele obwarowań prawnych dla tej kategorii. Jednak warto próbować
Nagradza, doradza, zapewnia rozrywkę
Nazwa „program lojalnościowy” staje się coraz bardziej nieaktualna. Aplikacje marek i retailerów stały się centrum interakcji z konsumentem – służą nie tylko wynagrodzeniu, ale także płatnościom, zakupom online, a nawet rozrywce. Z punktu widzenia detalistów aplikacje mogą stać się także elementem ich oferty retail media
40. 360º
Transformacja bez ekościemy
Zarówno tradycyjne, jak i cyfrowe nośniki reklamy zewnętrznej mogą oferować mniej lub bardziej zrównoważoną środowiskowo usługę. Branża coraz bardziej zaczyna myśleć o rozwiązaniach systemowych zamiast pojedynczych akcji oraz o mierzeniu efektów działań
W wielokanałowej sieci
– Przygotowaliśmy nowe produkty dla klientów, opracowaliśmy technologię, która pomaga twórcom zarabiać więcej na ich twórczości, w końcu wdrożyliśmy narzędzia wewnętrzne, które usprawniają naszą pracę i zarządzanie projektami. Przy tej skali biznesu nie możemy sobie już pozwolić na trzymanie wszystkiego w Excelu – twierdzi Michał Dębski, head of communications and international growth w Lifetube
48. PRZETARGI
49. FORUM
51. AFTER
„Urban. Biografia” Doroty Karaś Doroty Karaś i Marka Sterlingowa zdobywa u nas pięć gwiazdek
53. BADANIE GPS PR
61. RAPORT SPECJALNY „AGENCJE EVENTOWE”
• Golden drama. Kiedy jedziesz gdzieś po raz trzeci, wiesz już, że będziesz podążał utartymi ścieżkami. Czasem pozwolisz sobie na „skok w bok”, ale umówmy się – lubimy melodie, które już słyszeliśmy. Na Golden Drum wróciłem po pięciu latach. Poprzednio byłem tam w roli digital directora McCann – sieci, która zdominowała ten festiwal. W tym roku byłem w roli właściciela Polotu, kreatywnej agencji digital. Ta zmiana perspektywy dużo mi dała.
• Czy reklama może uratować świat? Dla wielu osób pytanie z tytułu artykułu brzmi naiwnie, a odpowiedź jest prosta: nie. Pokolenie Z miałoby dodatkową wątpliwość, czy w ogóle nasz świat da się uratować. Mnie prowokuje do głębszej refleksji nad zależnością między reklamą a kulturą, w której żyjemy.
• Jakościowa reklama to darmowy dostęp do treści. – Jakość powierzchni reklamowej w Polsce w ostatnich latach bardzo wzrosła, głównie za sprawą agencji i klientów. Nie wszyscy wydawcy podążają tą drogą – uważa Hubert Świtalski, business director w DoubleVerify, odpowiedzialny za rynki Europy Środkowo-Wschodniej.
• Polsat ciśnie Interię, ale nie umie wycisnąć. Trzy lata w grupie Polsatu, a portal wciąż ma słabsze wyniki reklamowe, niż kiedy był w rękach Bauera.
• Nasze pierwsze badanie GPS PR. W badaniu zadano 10 pytań, a odpowiedzi były predefiniowane. Pytania miały pozornie zakres podstawowy, ale badanie miało na celu przede wszystkim określenie poziomu nastrojów oraz wytyczenie potrzeb przedstawicieli działów komunikacji oraz potencjału ich zleceń i budżetów w 2024 r.
88 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
➤ Raport Agencje Eventowe 2023
➤ Agencje PR - Pierwsze Badanie GPS 2023
OZDROWIENIE W EVENTACH
W CZASIE PANDEMII BARDZO MARTWILIŚMY SIĘ O BRANŻĘ EVENTOWĄ, ALE DANE Z NASZEGO NAJNOWSZEGO RAPORTU O AGENCJACH EVENTOWYCH ŚWIADCZĄ O TYM, ŻE PRAWIE CAŁKOWICIE WYZDROWIAŁA. Nierzadko notowane są kilkusetprocentowe wzrosty obrotów w stosunku do bazy, która była tworzona już w postpandemicznej rzeczywistości. Cieszy także zapotrzebowanie klientów na coraz bardziej złożone, często bardzo kreatywne projekty. Cieszy wchodzenie nowych technologii do realizacji i coraz większa dbałość o środowisko przy produkcji. Problemy są te same co zwykle w całej branży komunikacji marketingowej – przetargi ze zbyt krótkimi terminami, niepodawanie budżetu przez klienta, niejasne procedury wyboru. A czasem kłopoty z płatnościami.
Trzymajmy się jednak tego, że jest dobrze. A niektórym agencjom nawet lepiej niż przed pandemią, bo powstała cała wielka branża eventów online, które już z nami zostaną i które przecież stanowią poważne źródło biznesu.
Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”
