Media Marketing Polska nr 10 (520) 2023-09-29

8. PERYSKOP
10. FOKUS
Coca-Cola to prawdziwa magia
– Stawiamy dziś na doświadczenie naszego konsumenta, a to nie jest coś, co można zaprojektować zza biurka w Atlancie czy Londynie – mówi Marit Kroon, dyrektor marketingu w The Coca-Cola Company Polska i kraje bałtyckie
14. NEWSFEED
16. MEDIA
Zmiany w Gremi Media
„Rzeczpospolita” i „Parkiet” zmieniły właścicieli. Pojawił się inwestor związany z rynkiem węgierskim i bogatym doświadczeniem na tamtejszym rynku wydawniczym
20. MARKETING
AI odciąży nas od powtarzalnych zadań
– Narzędzia wspierane przez AI są w fazie testów i jestem pewien, że zanim trafią jako gotowy produkt w ręce użytkowników, pracy dla specjalistów nie zabraknie. Czeka nas też zapewne inna praca w przyszłości, ponieważ dzięki wsparciu AI zyskamy więcej czasu na myślenie strategiczne – mówi Rafał Kudriawcew, który w Google Polska kieruje zespołem wspierającym klientów z branży retail oraz mobile gaming
Wódczana batalia
Stock stał się właścicielem Polmosu Bielsko-Biała. To ostatnie takie przejęcie na krajowym rynku spirytusowym
32. 360
W tandemie
– Fuzja to spojrzenie w przyszłość i wykorzystanie szansy, a nie leczenie jakichś błędów z przeszłości. Połączenie to rozwiązanie biznesowe win-win, które daje możliwość realizacji obustronnych potrzeb biznesowych bez stanowienia dla siebie konkurencji na rynku – o połączeniu agencji Ancymony i 19 Południk rozmawiamy z Wojciechem Kotalą, CEO Ancymonów
Wiatr od Wschodu
Międzynarodowy konkurs Mad Stars odbywający się w Busan w Korei Południowej to bardzo ciekawa mieszanka kreatywności z różnych zakątków świata, ale przede wszystkim jest to zderzenie szeroko pojętego Zachodu z wciąż trochę egzotycznym w reklamowym rzemiośle Wschodem
40. PRZETARGI
42. FORUM
43. AFTER
Najwyższa ocena od „MMP” dla książki Stanisława Trzcińskiego „Zarażeni dźwiękiem. Rynek muzyczny w czasach sztucznej inteligencji”
45. RAPORT SPECJALNY „NADAWCY”

• Coca-Cola to prawdziwa magia. Stawiamy dziś na doświadczenie naszego konsumenta, a to nie jest coś, co można zaprojektować zza biurka w Atlancie czy Londynie. Mnóstwo rzeczy robimy więc tutaj, np. eventy, samplingi czy współprace z influencerami. Globalnie powstają platformy komunikacyjne, ale my lokalnie musimy je zakomunikować, przekazać konsumentom – mówi Marit Kroon, dyrektor marketingu w The Coca-Cola Company Polska i kraje bałtyckie.
• Zmiany w Gremi Media. „Rzeczpospolita” i „Parkiet” zmieniły właścicieli. Pojawił się inwestor związany z Węgrami i bogatym doświadczeniem na tamtejszym rynku wydawniczym.
• AI odciąży nas od powtarzalnych zadań. Narzędzia wspierane przez AI są w fazie testów i jestem pewien, że zanim trafią jako gotowy produkt w ręce użytkowników, pracy dla specjalistów nie zabraknie. Czeka nas też zapewne inna praca w przyszłości, ponieważ dzięki wsparciu AI zyskamy więcej czasu na myślenie strategiczne – mówi Rafał Kudriawcew, który w Google Polska kieruje zespołem wspierającym klientów z branży retail oraz mobile gaming.
• Zyski z rezygnacji. Czworo pracowników korporacji wraca po lunchu do biura. Zaczynają rozmawiać o tym, jak bardzo nie chce im się wracać do pracy, jak bardzo jej nienawidzą i jaką cholerą jest ich szefowa. Od słowa do słowa postanawiają natychmiast rzucić posady i zacząć coś własnego. Wysyłają szefowej wiadomość o rezygnacji i ruszają w nieznane przy dźwiękach rytmicznego rapu.
• W tandemie. – Fuzja to spojrzenie w przyszłość i wykorzystanie szansy, a nie leczenie jakichś błędów z przeszłości. Połączenie to rozwiązanie biznesowe win-win, które daje możliwość realizacji obustronnych potrzeb biznesowych bez stanowienia dla siebie konkurencji na rynku – o połączeniu agencji Ancymony i 19 Południk rozmawiamy z Wojciechem Kotalą, CEO Ancymonów.

80 stron o marketingu z pasją  

Dodatek do numeru:
- Raport Nadawcy 2023

– CZY CHCESZ PRZEZ RESZTĘ ŻYCIA SPRZEDAWAĆ SŁODZONĄ WODĘ, CZY IŚĆ ZE MNĄ ZMIENIAĆ ŚWIAT? – zapytał w 1983 r. Steve Jobs Johna Sculleya, CEO PepsiCo. Jobs w ten sposób skutecznie go namówił na przejście do Apple.
W tym słynnym zdaniu jest sugestia, że Pepsi, a prawdopodobnie i Coca-Cola nie zmieniają świata. A ja z tym niestety nie mogę się zgodzić. W naszym okładkowym wywiadzie Marit Kroon, dyrektor marketingu, mówi, że w marce Coca-Cola jest prawdziwa magia, a ja dodam, że na pewno ta magia zmieniała świat, kulturę, nie mówiąc już o naszej branży.
Patrząc od strony marketingowej, można zapytać, co jest większym wyzwaniem: sprzedać nowego maca lub iPhone’a, czy sprawić, aby konsument za każdym razem czuł się magicznie, otwierając puszkę napoju? Chyba jednak to drugie.

Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”