Media Marketing Polska nr 5 (516) 2023-05-04
6. PERYSKOP
10. FOKUS
Apka może wszystko
Trudniejsze czasy mogą skłonić konsumentów do większej aktywności w programach lojalnościowych i przychylniejszego spojrzenia na oferowane nagrody. Jednak równie ważną rolą programów jest dziś udostępnianie konsumentom nowych funkcjonalności, które kreują customer experience
26. NEWSFEED
28. MEDIA
Eurozet ma apetyt na pozycję lidera
Do początku 2023 r. Grupa RMF nie miała praktycznie rywala na krajowym rynku radiowym. Sytuacja zmieniła się pod koniec lutego wraz z połączeniem sił Eurozetu i Grupy Radiowej Agory
31. MARKETING
Jak nie zmarnować czasu recesji
Wobec kryzysów marki działają często intuicyjnie i chaotycznie: chcą zwiększać produktywność i ciąć wydatki, nie myśląc o szerszym kontekście. To błąd. Strategia marketingowa w czasach pandemii, wojny i recesji powinna być szczególnie dopracowana
38. 360º
Wojna w Ukrainie zmieniła wszystko
„Wszystko” to znaczy również postawy konsumenckie i rynek reklamy. Wojna w Ukrainie trwa, ale życie jej obywateli toczy się dalej. Popyt i podaż istnieją tak jak codzienne potrzeby dotkniętych rosyjską agresją sąsiadów. Ukraińcy oczekują powrotu do przedwojennej rzeczywistości, w tym komunikacji marek z konsumentem, co jest jednym ze stałych elementów wolnego i kapitalistycznego kraju
44. KREACJA
Kreatywni recenzują kampanię „Cho na Ż” autorstwa 2012 Agency, Starcomu i Opus Film
45. PRZETARGI
46. FORUM
48. AFTER
Recenzujemy m.in. film biograficzny „Lewandowski nieznany” oraz „Air” nawiązujący do historii marki Nike
51. RAPORT MARKA I MARKETER ROKU 2023
• Apka może wszystko. Trudniejsze czasy mogą skłonić konsumentów do większej aktywności w programach lojalnościowych i przychylniejszego spojrzenia na oferowane nagrody. Jednak równie ważną rolą programów jest dziś udostępnianie konsumentom nowych funkcjonalności, które kreują customer experience.
• Raport Salesforce: Przestań szukać nowych klientów – obecni to kopalnia złota. Globalne dane wskazują na 6% wzrost ruchu cyfrowego, 2% spadek w digital commerce i 7% spadek wydatków konsumenckich.
• Jak nie zmarnować czasu recesji. Wobec kryzysów marki działają często intuicyjnie i chaotycznie: chcą zwiększać produktywność i ciąć wydatki, nie myśląc o szerszym kontekście. To błąd. Strategia marketingowa w czasach pandemii, wojny i recesji powinna być szczególnie dopracowana.
• Wojna w Ukrainie zmieniła wszystko. „Wszystko” to znaczy również postawy konsumenckie i rynek reklamy.
• Łaczymy świat rzeczywisty z wirtualnym. O zmianach na rynku produkcji filmowej i przyszłości branży rozmawiamy z Melanią Kulczycką i Łukaszem Kołtunowiczem z Vufinder Studios.
100 stron o marketingu z pasją
Dodatki do numeru:
- Raport Marka Marketer Roku 2023
- Raport Praktyki Przetargowe 2023
W TYM WYDANIU MAGAZYNU PREZENTUJEMY NASZ RAPORT „MARKA I MARKETER ROKU". Rozdajemy nagrody, wyróżniamy, ale także przyglądamy się sytuacji w poszczególnych sektorach rynku i podsumowujemy działania największych marketerów. Przy okazji raportu staramy się sięgać w świat marketingu głębiej. Filip Beźnicki, managing partner w firmie Stratosfera, rozprawia się w wywiadzie dla „MMP” z wieloma ugruntowanymi poglądami branży.
Przede wszystkim twierdzi, że pandemia, wojna i kryzys inflacyjny nie spowodowały resetu i nie może być mowy o całkowitej zmianie postaw konsumentów. Po ustąpieniu nadzwyczajnych czynników wszystko wraca lub wróci do znanego trendu.
Druga ważna opinia dotyczy brand purpose. To pojęcie zrobiło w branży ogromną karierę, ale Filip Beźnicki mówi, że paradoksalnie doprowadziło do deprecjacji wartości marketingu w oczach ludzi biznesu. Bo mówiąc w skrócie, wielu marketingowców zajmuje się czymś innym, niż powinno, a festiwale wygrywają nie te kampanie, które mogłyby być wizytówką skutecznych działań.
I trzeci ciekawy wątek z wywiadu – zmiany demograficzne. Branża stawia sobie za ambicję zrozumienie i dotarcie do pokolenia Z.Tymczasem już dziś większość konsumentów mainstreamowych brandów stanowią osoby starsze, one też są większością odbiorców reklam. Patrząc na raporty, prezentacje z konferencji, badania i same reklamy, branża wydaje się nie zdawać sobie z tego sprawy. Warto się zastanowić nad tymi tezami, idącymi w poprzek utrwalonych przekonań. Zwłaszcza że przed marketerami i ich agencjami czas pełen wyzwań związanych choćby z warunkami makroekonomicznymi. W tej sytuacji może trzeba będzie porzucić to, co jest modne i fajnie się ogląda na konferencjach oraz festiwalach, i wrócić do źródeł marketingu.
Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”
