Media Marketing Polska nr 2-3 (514) 2023-02-28
6. ZOOM
Artyści wspierają Ukrainę
8. PERYSKOP
10. FOKUS
OOH – Znowu w górę
Wbrew pesymistycznym przewidywaniom rynek OOH szybko wrócił na ścieżkę dynamicznego wzrostu. Dowiedz się, co nowego w świecie reklamy zewnętrznej
18. NEWSFEED
20. MEDIA
Radio Nowy Świat
– Idziemy własną drogą – przekonuje Sławomir Gołębiowski, dyrektor marketingu i sponsoringu radia
Debiut SkyShowtime
Czy nowa platforma namiesza na rynku VoD?
26. MARKETING
Bankowość mobilna
Dzięki smartfonom bank mamy cały czas przy sobie, w kieszeni, co dla marketerów oznacza większą wiedzę o klientach i możliwość lepszej personalizacji produktów
Marketing i reklama w erze AI
Focus Nation przygląda się możliwym zastosowaniom AI w komunikacji rynkowej. I publikuje inspirujący trendbook
36. 360º
Rewolucja w kreacji
Pomimo ryzyka, jakie niosą za sobą generatory AI, coraz chętniej z nich korzystamy, wchodząc na nowy, nieznany dotąd poziom kreatywności
Praca na czas, nie na lata
Dawid Wałęga, założyciel Digitalent, opowiada o nowym modelu pracy w świecie marketingu
42. PRZETARGI
43. FORUM
46. AFTER
Browar za Miastem
Co trzeba mieć w sercu i genach, by robić piwo kraftowe – zdradza Tomasz Brycki
51. RAPORT STUDIA PRODUKCYJNE I POSTPRODUKCYJNE
W numerze między innymi:
• Jak się nie zgubić w outdoorze? Praktyczny poradnik kreatywno-mediowy dla kampanii OOH. Dowiedz się, na co zwrócić uwagę, gdy planujesz swoje działania w outdoorze.
• Na odległość kciuka. Loginy zamiast marmurów – tak smartfony zmieniają banki.
• Marketing i reklama w erze AI. Za sprawą chatbota firmy Open AI oraz ponownie nabierającej impetu rywalizacji między Google a Microsoftem sztuczna inteligencja stała się jednym z najbardziej gorących tematów w mediach.
Korzystając z jednej z inspiracji z nowego trendbooka Focus Nation, przyjrzymy się możliwym zastosowaniom AI z perspektywy naszej branży.
• AI, AI, AI! Czyli bolączki kreatywnych w dobie sztucznej inteligencjii. Pomimo ryzyka, jakie niosą za sobą generatory AI, coraz chętniej z nich korzystamy, wchodząc na nowy, nieznany dotąd poziom kreatywności.
• To nie biznes, to dom. – Na naszym rynku przetrwają i będą mieć się dobrze tylko duże firmy. Z przykrością muszę powiedzieć, że na horyzoncie nie widać młodych firm, które by tak dynamicznie się rozwijały, jak rozwijały się Oto czy Papaya Films kilka lat temu – twierdzi Jacek Kulczycki, założyciel, CEO i executive producer OTO Film.
84 strony o marketingu z pasją
Dodatek do numeru:
- Raport Studia produkcyjne i postprodukcyjne 2023
OSTATNIO MOŻEMY ZAOBSERWOWAĆ DUŻY RUCH NA RYNKU VOD. W WALENTYNKI WYSTARTOWAŁ SERWIS SKYSHOWTIME. Tego samego dnia Warner Bros. Discovery ogłosił przejęcie od RAS Polska serwisu Vod.pl i zapowiedział bliższe partnerstwo z Onetem. Jeszcze przed debiutem nowej platformy właściciel SkyShowtime zakupił od Warnera prawa do serialu „Warszawianka” i kilkudziesięciu innych seriali i filmów z biblioteki HBO. „Warszawianka” ma być hitem nowego serwisu, polską produkcją w klimacie „Californication”. Ale już widać, że nowy gracz powalczy o klientów przede wszystkim ceną abonamentu – dziś najatrakcyjniejszą na naszym rynku. Z kolei Warner zapowiedział, że kontent przejętego właśnie serwisu Vod.pl będzie dostępny nieodpłatnie (czytaj: będą reklamy, a serwis będzie działał w formule AVoD). To zapowiedź potyczki z Netfliksem i Disney+, bo to te serwisy zadeklarowały na ten rok start własnych projektów AVoD.
Bardzo nas ciekawi, jaką strategię wdrażać będzie Warner Bros. Discovery, bo koncern ma już pod swoim parasolem serwisy HBO Max, Player (z Discovery+) i teraz Vod.pl. Fuzja platform wydaje się nieunikniona.
Jednocześnie możemy obserwować stałe wzmacnianie oferty BVoD największych graczy na rynku telewizji linearnej. Przy okazji zauważmy, że wiosenne ramówki największych telewizji są – delikatnie rzecz ujmując – zachowawcze. W TVN i Polsacie, gdzie mamy nowych szefów programowych, miało być nowe otwarcie – i co? I nic. Kilka nowych raczej nisko- i średniobudżetowych seriali, kilka odświeżonych formatów, kilka kontynuacji to za mało na rewolucję.
Świat wideo staje się coraz bardziej hybrydowy. Coraz bardziej hybrydowe są też strategie operatorów, nadawców i... reklamodawców. Te wątki przewijać się będą na naszej dorocznej konferencji Multiscreen Day. W tym roku odbędzie się ona w środę 29 marca. Program i inne szczegóły można znaleźć na stronie www.multiscreenday.pl. Już dziś gorąco zapraszamy do udziału w tym kultowym spotkaniu branży mediowej i reklamowej. A już teraz zachęcamy do lektury najnowszego numeru naszego magazynu. W nim m.in. raport o studiach produkcyjnych i postprodukcyjnych, które coraz częściej pracują właśnie dla graczy z rynku VoD.
Piotr Machul,
zastępca redaktora naczelnego, „Media Marketing Polska”
