W numerze między innymi:

• To użytkownik chce transformacji cyfrowej. O rynku reklamowym, badaniach, third party cookies, współpracy z wydawcami, odpowiedzialności za treści na YouTube, udziale kobiet w świecie technologii i perspektywach debiutu smartfonów z linii Pixel mówi Magdalena Kotlarczyk, country director, Google Poland.

• Egzamin z człowieczeństwa. Wojna z Ukrainą w błyskawicznym tempie zmieniła polskie społeczeństwo. Niesienie pomocy uchodźcom stało się głównym tematem w mediach, ale także w codziennych rozmowach. Rodzime firmy, w tym telekomy, sieci handlowe i firmy przewozowe, zareagowały również natychmiast, włączając na różne sposoby wsparcie dla Ukraińców w swoją codzienną działalność.

• Addressable TV: targetowanie dla zasięgu. Firma doradcza Deloitte przewiduje, że w tym roku addressable TV advertising wygeneruje na świecie 7,5 mld dol. przychodów. To ciągle ułamek światowych wydatków na reklamę telewizyjną, ale popularność reklamy adresowalnej ma rosnąć.

• Partner socjalny. O specyfice działań reklamowych w social mediach i rozwoju tych platform rozmawiamy z Justyną Duszyńską, CEO Httpool Polska.

• Europa zdusi rynek reklamy internetowej? DMA i DSA nie rozpalają tak wyobraźni jak debata nad ACTA. Jednak rozwiązania przyjęte już przez Parlament Europejski zmienią internet – przynajmniej na terenie państw członkowskich wspólnoty. Zmienią się zasady wykorzystywania danych osobowych przez
przedsiębiorców, a to m.in. na tym budowały swoją potęgę big techy. Czy nowe rozwiązania wzmogą konkurencję i będą korzystne dla konsumentów? O nowych regulacjach pisze Robert Stolarczyk, prezes zarządu agencji Promotraffic.

• Jeszcze bliżej klienta. – Chcemy mocno rozwijać e-commerce, który rośnie zarówno ze względu na wielkość koszyka produktów, jak i nowych klientów. Na rynku polskim myślimy o organicznym rozwoju tej formy sprzedaży, a także korzystaniu z możliwości oferowanych przez platformy takie jak Everli czy Glovo – zapowiada Michał Sacha, członek zarządu, dyrektor marketingu, digital, IT, e-commerce i usług finansowych w Carrefour Polska.

 

84 strony o marketingu z pasją

Dodatek do numeru: - Raport OOH 2022

W OBLICZU WOJNY WIELE SPRAW, KTÓRYMI SIĘ DOTĄD ZAJMOWALIŚMY, WYDAJE SIĘ MNIEJ WAŻNE. Nam jednak, jako magazynowi branżowemu, wypada zauważyć, że wiele polskich firm i marek stanęło na wysokości zadania i przekazało realną pomoc dla Ukraińców uciekających ze swojego kraju. Operatorzy komórkowi, InPost, Biedronka – to tylko kilka przykładów naprawdę odpowiedzialnego działania.
Także branża reklamowa nie pozostała obojętna. I chodzi tutaj zarówno o indywidualne osoby, które od razu pojechały na granicę nieść pomoc, jak i działania firm OOH wspierających przekazami na swoich ekranach Ukrainę – takie wsparcie też się liczy.
A jak była postawa firm światowych? Zaskoczyła mnie pozytywnie szybka reakcja Google i Facebooka, które zablokowały dezinformację Kremla. Lekcja z innych kryzysów została odrobiona.
Gorzej było z globalnymi markami. Uważnie obserwuję na Instagramie, Twitterze i Facebooku profile brandów i kilka dni po rozpoczęciu inwazji miałem wrażenie, że kwestia wojny została przez nie pominięta. Tak jakby nic się nie stało. Nie jestem za tym, aby marki uprawiały politykę, ale jeżeli mają być społecznie odpowiedzialne, nie mogą milczeć. Wygląda na to, że łatwiej opowiadać o tym, jak chroni się lasy deszczowe lub pandy, niż zabrać głos, kiedy giną ludzie.
Może firmy prowadzące sprzedaż w Rosji przestraszyły się i nie chciały potępić inwazji? A może po prostu sytuacja przerosła mark i nie były one w stanie szybko wypracować swojej komunikacji na tę niezwykłą, tragiczną okoliczność? W każdym razie jest to mocno rozczarowujące, bo dziś głos brandów jest naprawdę słyszalny na świecie. Pomyślmy, co było gdyby na jasne deklaracje, a może i kroki zdobyły się Apple, Coca-Cola i McDonald's – marki tak uwielbiane w Rosji?
Jak będzie funkcjonować nasza branża w tym trudnym, niepewnym czasie? Na pewno są dziś rzeczy znacznie ważniejsze niż marketing i reklama, jednak pamiętajmy, że każda branża, firma odgrywa w systemie ekonomicznym ważną rolę. Nie poddawajmy się panice, zniechęceniu, róbmy swoje. Stabilność, także ekonomiczna, to coś, czego dziś bardzo potrzebujemy, także po to, abyśmy jak najlepiej mogli pomóc Ukrainie.

Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”