"Media Marketing Polska" nr 9 (2022-09-05)

8. PERYSKOP
10. FOKUS
Festiwale reklamy 2022
Zarówno Cannes, jak i D&AD przekonują nas, że w tych wyjątkowych czasach marki muszą stanąć po stronie wartości
18. NEWSFEED
20. MEDIA
Zielona zmiana w reklamie
Agencje mediowe coraz częściej podejmują temat konieczności zmiany reklam na bardziej eko. Choć praktyki te dopiero raczkują, to na rynku można usłyszeć coraz więcej głosów na temat konieczności ograniczenia emisji CO2 przez branżę reklamową
24. MARKETING
Układanie puzzli
Telekomunikacja to jedna z kluczowych gałęzi gospodarki. O ile sama wielkość tego rynku specjalnie się nie zmienia, o tyle głównie dzięki francuskiej grupie Iliad doszło do przetasowania w układzie sił
34. 360
Przewodnik reklamowy: Publicis Groupe
Każdego roku do raportu „Agencje i Domy Mediowe” dołączamy mapę, która przekrojowo opisuje sieć powiązań i zależności podmiotów tworzących polski rynek reklamy. Za każdym razem mapie towarzyszy plastyczny obraz tej złożonej biznesowej układanki. W tym wydaniu „MMP” rozpoczynamy cykl, w którym z kartograficzną precyzją będziemy dzielić mapę na poszczególne jej części – czyli opisywać wiodące grupy reklamowe
44. PRZETARGI
45. FORUM
49. AFTER
MMP rekomenduje:
Vaclav Smil, „Liczby nie kłamią. 71 rzeczy, które trzeba wiedzieć o świecie”
51. RAPORT SPECJALNY: GOLDEN ARROW 2022
69. RAPORT SPECJALNY: AGENCJE PR

W numerze między innymi:

• W Cannes znów wystrzeliły szampany. Festiwal kreatywności Cannes Lions powrócił. W trochę skromniejszej niż wcześniej formie, ale nie znaczy to wcale, że w tym roku było skromnie. W tym roku najważniejsze spotkanie branży reklamowej na różne sposoby próbowało dowodzić, że „real-time marketing is a king”.

• Ukłądanie puzzli. Na usługi telekomunikacyjne wydajemy ponad 40 mld zł rocznie.

• Comarch konkuruje z Allegro, Shopee i Amazonem. Platforma Wszystko.pl w sierpniu otworzyła się dla zewnętrznych firm. Przedsiębiorcy działający w branży e-commerce mogą już zakładać konto przedawcy w serwisie i rozpocząć dodawanie produktów. Wszystko bez żadnych opłat. Start platformy planowany jest na grudzień 2022 r.

• E-commerce – kompetencje na wagę złota. – W okresie pandemii mieliśmy skokowy wzrost e-commerce, ale ten rynek nie jest jeszcze w Polsce w pełni dojrzały, a potrzebne kompetencje nie do końca się wyklarowały – mówi Ewelina Kołodziej-Władzińska, executive manager w HRK SA.

• Nic już nie będzie takie samo. – Miniony rok to rok renegocjowania stawek, średnio o 25-30% w górę. To także klauzule inflacyjne i przestawianie kontraktów na waluty obce. Rośnie wiele kosztów. Wojna ścięła wpływy wielu firmom. Osobnym tematem jest ogromny wzrost kosztów rekrutacji. Długofalowo wygrają te agencje, które będą stabilizować teamy i partnerskie kontrakty – uważa Hanna Waśko, CEO i managing director agencji Big Picture.


100 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
- Raport Agencje Public Relations 2022
- Raport Golden Arrow 2022

KONIEC WAKACJI OZNACZA W „MEDIA MARKETING POLSKA”, ŻE INTENSYWNIE PRZYGOTOWUJEMY SIĘ DO KONKURSU KREATURA. Miło nam poinformować, że przewodniczącą jury tegorocznej edycji będzie Kinga Grzelewska, managing partner and creative director MullenLowe Warsaw. To osoba o dużym doświadczeniu łącząca dzięki specyfice swojej firmy dwa światy – agencji sieciowych i niezależnych. Bo chociaż Kreaturę nazywamy Konkursem Niezależnej Kreacji, nie zamykamy się na agencje sieciowe i otrzymujemy od nich coraz więcej zgłoszeń. Naszą misją jest dostrzeganie najciekawszych zjawisk w polskiej reklamie, wspieranie niezależnego myślenia, docenianie nowych form komunikacji marketingowej. Nie jesteśmy największym konkursem kreatywnym na rynku, ale mamy ambicję być najlepszym, takim, w którym nagroda oznacza naprawdę najwyższą jakość kreacji. Rzecz jasna dużą część naszych ogłoszeniodawców stanowią młode niezależne agencje, wielu z nich Kreatura bardzo pomogła w rozwoju. Ale pamiętamy też o młodych twórcach.
W tym roku po raz kolejny razem z marką Škoda realizujemy konkurs dla młodych kreatywnych Kreatura X. Škoda dostarczyła inspirujący brief, zapraszamy wszystkich, którzy rozpoczynają przygodę z reklamą, na przygotowanie prac dla tego marketera.
Zgłoszenia do Kreatury przyjmujemy do 13 października. Do zobaczenia na gali!

Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”